荷兰奶农双11直播亲自解密皇家第一道奶源
荷兰奶农双11直播亲自解密皇家第一道奶源

美素佳儿从来都是来真的!用真正高品质的产品赢得万千美妈信赖,连美素佳儿广告里的奶农都是货真价实来自荷兰自家牧场。

 

荷兰奶农双11直播亲自解密皇家第一道奶源

 

美素佳儿从来都是来真的!用真正高品质的产品赢得万千美妈信赖,连美素佳儿广告里的奶农都是货真价实来自荷兰自家牧场。不信?2016年11月8日,美素佳儿的“高富帅”奶农Nils带着他可爱的儿女不远千里,从荷兰飞来皇家美素佳儿天猫双11直播现场,亲手将100%荷兰原装进口的美素佳儿送到中国美妈手中。

 

 

与其他品牌不同,美素佳儿在选择明星代言上,一直坚守奶农就是品牌最好的代言人,他们才是真正的明星。在品牌的广告片中,主角也是真正的奶农Nils。Nils的家族在过去三代都在荷兰牧场上工作,世代传承,悉心照顾奶牛,守护牧场,由他来作为“明星”代言人出场再合适不过。

1米88的Nils,高大帅气,吸引了直播屏幕前美妈的目光,夸赞之词呈刷屏之势。Nils坦诚长得如此高帅离不开荷兰超高品质牛奶的功劳,他可爱的宝宝也是喝着荷兰自家牧场长大的。

 

 

来自荷兰自家牧场的Nils,“现身说法”的形式拥有强大的说服力。接着,由他带领直播平台前的消费者一起探秘荷兰自家牧场,解密皇家第一道奶源。在天蓝水清的荷兰自家牧场,奶农们世代坚守自然之道,将品质代代传承。生产最好的奶源,制造最好的奶粉。

给宝宝最自然最全面最好的营养,是万千美妈的心愿。皇家美素佳儿满足了妈妈最想要的,新鲜直取皇家第一道奶源,凝萃三大天然珍稀营养——天然OPO、天然脂肪酸和天然乳磷脂,因珍惜而珍贵,满足宝宝健康成长的营养需求。

 

 

作为去年全网销量第一的奶粉品牌,美素佳儿当然要继续把这份珍稀营养带给更多的消费者。11月8日天猫特别直播活动,美素佳儿为妈妈们准备了年度最强的优惠力度。满满诚意带给品牌巨大的惊喜:在1个小时的直播活动中,美素佳儿收获高达253万多的互动点赞量。

不仅如此,美素佳儿的惊喜还将延续!美妈们只要在双十一期间购买美素佳儿奶粉,幸运不期而至,“高富帅”的Nils将亲自送货上门。美妈们,你们准备好迎接荷兰的帅气奶农和他们亲手生产的高品质奶粉了吗?

没有“网红+事件”
美素佳儿如何玩出一场很火的直播?
没有“网红+事件” <br/>美素佳儿如何玩出一场很火的直播?

8月30日晚,源自荷兰皇家菲仕兰的美素佳儿,联合天猫举办了一场2个小时的直播,让我们看到能“火”的品牌直播还有另一种可能。

 

没有“网红+事件” 美素佳儿如何玩出一场很火的直播?

 

      从电视到互联网、从PC到手机,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。而下一场营销革命的触发点,很可能来自视频直播的兴起。

      视频直播可以说是当前互联网最火的话题之一。一些商业嗅觉敏锐的品牌,已经将其定义为商业营销阵地进行品牌、产品推广活动。但目前很多品牌选择直播营销只有一个模式:明星(网红)+事件,过分依赖明星效应,没有将直播营销效果最大化。探索新的直播模式,成为许多品牌正在寻找的突破口。

 

特别的直播模式,带来不寻常的直播反响

 

     8月30日晚,源自荷兰皇家菲仕兰的美素佳儿,联合天猫举办了一场2个小时的直播,让视频直播散发出营销新魅力,让我们看到能“火”的品牌直播还有另一种可能。

 

 

      美素佳儿与聚划算联袂合作,不远万里,前往荷兰拍摄采访。要知道,荷兰80%的牧场都属于荷兰皇家菲仕兰,而美素佳儿所有的奶源均产自这些荷兰自家牧场。专业的中荷拍摄团队在Nile家的自家牧场和其家人一起整整拍摄2天时间,将自家牧场的奶农、奶牛和蓝天白云一一收录在镜头中,以此剪辑出超过20支超高质量的VCR

 

 

      近年来奶源的安全问题一直困扰着妈妈们,很多品牌对此含糊其辞。在此次直播中,这些在剪辑、旁边、配音、特效等几乎达到大片标准的VCR,全程助力妈妈们非常关心的奶源地话题——“探秘荷兰自家牧场”。作为行业内第一个带观众探秘荷兰自家牧场的品牌,美素佳儿专业的直播,让妈妈亲眼看到奶源地,真正做到让妈妈放心。

      而在中国的直播间,7个机位、50多个工作人员、连续拍摄120个小时,也真正定义什么叫专业直播。

 

 

      这次玩嗨的直播,一共完成了60万的播放次数,点赞量高达20.2万,评论2.5万条。2个小时的直播期间,原来消费者尤其是妈妈们特别关心的关于奶粉和营养等的专业问题,直播中专家和品牌都给出了完整有效的回答。因此,50元优惠券的领取率达到100%,顾客咨询量的增长率为641%,成为一场真正很火有很有效的品牌直播。

 

 

 

找准消费者好奇点,成为直播营销的真正契合点

 

      纵观美素佳儿本次直播过程,能“火”是因为做到了以下几点:

      一是摒弃了“明星(网红)+事件”的品牌直播模式,而是充分利用自身独特优势——荷兰自家牧场,大胆让真实的牧场主奶农作为“明星”出镜,契合妈妈群体真正关心的产品利益点,再加上“现场直播+PGC+电商”的新模式,使消费者直观地感受美素佳儿奶粉的奶源地和成粉过程;

      二是丰富的直播互动内容,通过国内直播站、荷兰自家牧场拍摄内容等多频道连接,三位一体的与用户展开深层次的互动,对消费者讲述自己的品牌故事、传递自己的品牌文化;

      三是直播和销售的有趣结合,适时提到促销和产品信息,并且结合销售平台的便利,转化率才能如此立竿见影。

 

 

      美素佳儿源自拥有140多年历史的荷兰皇家菲仕兰,进入中国市场后以高品质赢得了千万消费者的好口碑。这次联合天猫的视频直播,美素佳儿再次运用更多全新社交平台、技术生态实现与消费者深度互动,为消费者展示了的高品质美素佳儿的“来龙去脉”,也为众多正在摸索视频直播营销新方式的品牌,提供了一个成功范本。

一秒“穿越”到荷兰自家牧场!美素佳儿惊艳亮相中国孕婴童展
一秒“穿越”到荷兰自家牧场!美素佳儿惊艳亮相中国孕婴童展

7月20日-22日,2016 CBME中国孕婴童展在国家会展中心(上海)举行,美素佳儿惊艳亮相展会。

 

一秒“穿越”到荷兰自家牧场!美素佳儿惊艳亮相中国孕婴童展

 

      7月20-22日,2016 CBME中国孕婴童展在国家会展中心(上海)举行,美素佳儿惊艳亮相展会,将现场一秒“穿越”至荷兰,身临其境感受自家牧场风土。荷兰皇家菲仕兰大中华区董事长兼CEO邱肇祥、销售部高级副总裁包秀飞现场接受媒体专访,道出了一家奶农企业如何在激烈竞争中坚持百年品质、赢得消费者信赖的秘密。

 

荷兰皇家菲仕兰参加2016CBME中国孕婴童展

 

      邱肇祥先生出席了7月20日荷兰皇家菲仕兰的展会启动仪式并致辞。他表示,把更好的婴幼儿乳品带给中国消费者是美素佳儿坚持的理念之一,自进入中国市场以来,美素佳儿以百年不变的高品质,做消费者信赖的婴幼儿产品。此次展会,美素佳儿将呈现更多惊喜,让更多消费者全面了解美素佳儿。

 

邱肇祥先生在启动仪式上致辞

 

      展会现场,高科技瞬间把互动观众“穿越”到蓝天白云的荷兰自家牧场——戴上最新的VR眼镜,真切体验农场主的真实工作,亲眼见证美素佳儿奶粉从鲜奶到罐装一次成粉的完整过程。其中,刚刚完成焕装新升级的美素佳儿金装特有天然营养锁留系统TM,锁留天然营养小分子,易消化易吸收,帮助宝宝不上火不便秘。而在2015年底上市的皇家美素佳儿则新鲜直取皇家第一道奶源,完整保留天然乳脂中的三大珍稀营养,助力宝宝健康成长。

 

皇家美素佳儿和美素佳儿金装亮相展会

 

      邱肇祥先生在专访中还表示,虽然荷兰皇家菲仕兰在中国是新起之秀,但一直在以焕新的面貌陪伴中国宝宝,满足消费者的期待。从牧场到餐桌全产业链管理,让荷兰菲仕兰的产品质量在市场上始终保持强大的竞争力。近年来根据中国市场作出的全新布局,不仅给中国消费者带来更高品质的产品,也将促进中国乳业行业的良性发展。

 

邱肇祥先生接受媒体专访

 

 

      荷兰皇家菲仕兰立于1871年,迄今已有140多年的历史,2014年营业额高达148亿欧元。2015年,菲仕兰在大中华区的销售额达到10亿欧元(约合73.61亿元人民币),占其全球销售额的10%。出色的销售数据背后,秘密是什么?销售部高级副总裁包秀飞认为,除了美素佳儿过硬的品质,充分利用新媒体平台打造强大的销售网络,与消费者进行有效的品牌沟通和互动,让妈妈享受到安心满意的购买体验,是赢得一致好口碑的原因所在。

 

包秀飞先生接受媒体专访

 

     美素佳儿已多年参加CBME中国孕婴童展,得到了消费者的广泛认可。在2014年度母婴行业“品牌之星”调研评选中,美素佳儿拿下“年度最具口碑影响力奶粉品牌”,新华网等发起的2015年度奶粉口碑研究报告显示美素佳儿荣获全网口碑最佳。这些荣誉被一一标注在美素佳儿的发展历程中,激励品牌始终用心聆听妈妈的感受,将品质代代相传,把更好的给下一代。

携特有天然营养锁留系统TM美素佳儿金装焕装新升级
携特有天然营养锁留系统<sup style="font-size:14px">TM</sup>美素佳儿金装焕装新升级

美素佳儿自进驻中国市场以来一直以不上火不便秘的好口碑著称,在2015《中国婴幼儿配方奶粉口碑研究报告》中更获进口奶粉全网口碑最佳。

 

携特有天然营养锁留系统TM 美素佳儿金装焕装新升级

 

美素佳儿自进驻中国市场以来一直以不上火不便秘的好口碑著称,在2015《中国婴幼儿配方奶粉口碑研究报告》中更获进口奶粉全网口碑最佳。倍受全球妈妈信赖的美素佳儿金装,2016719日在上海举行焕装新升级发布会,百年品质再次迎来焕新之旅。

 

荷兰皇家菲仕兰大中华区董事长兼CEO邱肇祥先生致辞

 

发布会现场,荷兰皇家菲仕兰大中华区董事长兼CEO邱肇祥先生首先致欢迎辞。他分享了荷兰皇家菲仕兰在中国的发展旅程,特别对美素佳儿金装进驻中国以来,能够为千万中国宝宝提供健康营养、获得众多妈妈信赖倍感欣慰。并与菲仕兰市场部高级副总裁贺亚军女士、销售部高级副总裁包秀飞先生,一同开启了全新美素佳儿金装焕装新升级之旅。

 

美素佳儿金装焕装新升级启动仪式

 

紧接着荷兰皇家菲仕兰全球营养发展中心的营养科学博士Marjolijn,为大家详解了美素佳儿金装焕新之处,特有的“Locknutri TM天然营养锁留系统TM”如何一步步锁留天然营养小分子,帮助宝宝不上火不便秘。

 

那如何更好地让中国宝宝体验到美素佳儿金装百年品质?荷兰皇家菲仕兰市场部高级副总裁贺亚军女士详解了美素佳儿金装焕装新升级的市场计划,解析了中国妈妈对婴幼儿奶粉要求“100%原装进口、好奶源、消化吸收才是硬道理”的新常态,美素佳儿以精准的数字营销实现准确触达,将百年品质传递给更多妈妈。

 

贺亚军女士讲解美素佳儿金装焕装新升级市场计划

 

除此之外,荷兰皇家菲仕兰销售部高级副总裁包秀飞先生为我们透露了销售上市计划。无论从市场需求与认可还是产品品质,他都对新升级的美素佳儿金装充满信心,接下来定将在终端市场取得更丰硕成果。

 

包秀飞先生讲解美素佳儿金装焕装新升级销售计划

 

此次美素佳儿金装焕装新升级主要体现在以下几个方面:

一是焕新包装,全球同步

升级后全新登场的美素佳儿金装,在注册商标、原装进口标识、天然营养锁留系统TM标识、“自然与科技”标识和品牌介绍5处进行大焕新,与全球Friso统一包装,与国际全面接轨。

 

二是特有技术,天然营养锁留系统TM

荷兰自家牧场坐拥北纬53°的黄金牧场圈,优越的自然条件和世代传承的自然畜牧之道,保证了每一滴鲜奶的好品质。菲仕兰公司特有天然营养锁留系统TM,锁留天然营养小分子,易消化易吸收,帮助宝宝不上火不便秘。

 

三是新配方,营养全面优化

此次焕新升级,美素佳儿金装在保留经典核心配方的基础上,增加低聚半乳糖(GOS)含量,显著改善宝宝大便性状和胃肠道环境,帮助不上火不便秘。

 

 

整个焕装新升级发布会现场更是科技感十足:最新的VR技术,让观众在现场“穿越”到荷兰菲仕兰自家牧场,甚至给亲自“喂养奶牛”;体验美素佳儿荷兰自家牧场农场主真切的工作和生活细节。

 

美素佳儿金装进入中国以来,凭借好品质实现了口碑登顶。而焕新升级后的美素佳儿金装在“自然与科技”融合下,将继续传承百年好品质,助力中国宝宝成长。

美素佳儿携手腾讯《放开我北鼻》, 掀起内容定制营销新热潮 美素佳儿成腾讯首席内容战略合作伙伴,深度定制《放开我北鼻》
美素佳儿携手腾讯《放开我北鼻》, 掀起内容定制营销新热潮 美素佳儿成腾讯首席内容战略合作伙伴,深度定制《放开我北鼻》

2016年6月30日,以“珍贵之选 共同腾飞”为主题的美素佳儿•腾讯

美素佳儿携手腾讯《放开我北鼻》, 掀起内容定制营销新热潮 美素佳儿成腾讯首席内容战略合作伙伴,深度定制《放开我北鼻》

 

2016年6月30日,以“珍贵之选 共同腾飞”为主题的美素佳儿•腾讯母婴行业首席内容战略合作伙伴启动发布会在上海举行。美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军、腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜, 媒介传播代理公司凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani等三方领导共同出席了发布会并发表了演讲,宣布围绕《放开我北鼻》等栏目内容展开深度合作,并将联合发布“母婴行业白皮书”。

 

 

双方参会领导合影

 

《放开我北鼻》是由腾讯视频出品的500小时生活挑战明星小孩共同成长类真人秀,首次抛出了“孩次元”的概念,号召大家打破大人与儿童的边界,以孩子的眼光看世界。不论是内容核心、还是情节内容,都极具特色。美素佳儿源自荷兰皇家菲仕兰,公司始创于1871年,迄今已有140多年的历史,2014年营业额高达148亿欧元,是全球最大的五家乳制品公司之一。借助独一无二的荷兰自家牧场优质奶源和卓越的乳品科技水平,自2009年向中国消费者提供了广受好评的美素佳儿金装婴幼儿配方奶粉后,在201512月荣尊上市皇家美素佳儿超高端系列产品。

发布会上,美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军表示:此次的视频营销从“植入”到“融入“是联手腾讯所做的一次全新尝试,是基于节目中的创造性概念与美素佳儿品牌理念的不谋而合,美素佳儿深信”体验才是最好的老师“,倡导父母在陪伴孩子成长过程中“不说不”,用孩子的视角,与他们一起成长,放开手让孩子回归自然。“希望借《放开我北鼻》的深度内容定制,让消费者形成更深的品牌记忆,与腾讯一起打开2016自制综艺深度内容营销的新局面。”

 

 

美素佳儿市场部高级副总裁贺亚军致辞

 

栾娜在致辞中表示:“此前美素佳儿与腾讯已经在微信红包中有过默契的合作,在达成战略合作后,更创造了深度内容营销定制的完美展示。未来腾讯也希望与美素佳儿有更多的合作,在其他产品上有更多的创新尝试!”

 

 

腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜致辞

 

凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani补充说:“此次美素佳儿与腾讯战略合作伙伴关系的建立再一次印证了只有各方同心协力才能创造真正的商业及战略价值。在协议中,美素佳儿、腾讯和凯络三方将共同致力于依托市场领先的受众洞察、以生产一流的内容为目标的创新,为美素佳儿定制真正引人入胜的内容营销方案,正如在放开我北鼻的合作中体现的,美素佳儿的独特育儿理念和价值观和节目内容深度融入和碰撞,是让一个奶粉品牌能在受众注意力日益分散的网综时代独树一帜的制胜法宝。

 

 

凯络中国国际客户董事总经理R.K. Mani致辞

 

量身定制营销方案,让美素佳儿品牌悄然融入“孩次元”

当观众对综艺节目硬广的耐心消耗殆尽,品牌要如何做才能使营销效果更出众?腾讯深谙互联网时代消费者心理,为美素佳儿量身打造了定制营销方案,摒弃以往简单粗暴露出品牌Logo与Slogan,而是从节目中与品牌交互关联较高的场景或情节上入手,将品牌形象与需要传达的信息通过许多讨巧的深度嵌入剧情。

 

针对美素佳儿的产品特点,腾讯在每一期节目中均从场景、剧情等角度入手深度植入品牌及产品。同时,节目还以美素佳儿品牌为核心,分别围绕 “共同成长”、“珍贵体验”、“共同发现”三大主题,为美素佳儿量身定制了三期节目,最大程度挖掘节目与品牌之间的内核关联,毫无违和感地将美素佳儿的品牌形象融入“孩次元”的世界。

 

比如“共同成长”主题,借助萌宠对北鼻的陪伴传达出来;“珍贵体验”主题,借助party场景倡导大家共同来体验欢乐时光;“共同发现”主题,则将情节设置为户外探险。美素佳儿伴随北鼻们成长的过程中,在极其自然的情景需求下与北鼻产生全方位互动。通过这种量身定制,在剧情的延伸中为品牌的深度植入创造了更多空间。

 

作为中国自制综艺的“创新者”,腾讯视频一直在不断尝试多种可能,不仅要为观众推陈出新,更要为广告主不断展示新创意、新视角、新格局。2016年,腾讯视频在之前基础上加大各方投入,以六大类十几档自制节目,引领中国自制综艺进入群“新”时代。

 

大数据智慧洞察,360度精准联接现代妈妈

内容是瞄准精准目标用户,沉淀用户最有效的介质。随着兴趣碎片化时代到来,同龄人之间的兴趣鸿沟也越来越大。面对复杂、庞大的用户量,如何为品牌挑选出最具消费能力、最符合品牌调性的目标用户?

 

未来,美素佳儿将与腾讯联合发布《腾讯-美素佳儿 母婴行业在线娱乐白皮书》,结合美素佳儿的品牌定位,和腾讯平台大数据、全生态圈的资源优势,从契合的角度,充分体现现代妈妈在互联网世界的行为方式和生活习性,以及对其育儿理念形成、传播、影响的心理过程,不断强化品牌受众的人群标签,实现在数据生态圈中和现代妈妈的360度精准联接。

 

除此之外,腾讯还借助智慧营销大数据,将美素佳儿用户的海量数据组成高智能的分析源,进行标签化筛选及过滤匹配,实现在营销精准度上的实质性提高,并为美素佳儿提供更有效的策略指引。结果显示,美素佳儿的用户群体以8090为主、高学历、高收入、偏爱移动端产品,最爱看《欢乐颂》等影视剧。根据以上分析结果,腾讯以《欢乐颂》为模型,为其精心挑选了《欢乐颂》《好先生》《幻城》《小别离》四部电视剧,投放美素佳儿贴片广告,精准触达目标用户。

 

美素佳儿作为国际知名乳业品牌,本次选择成为腾讯首席内容战略合作伙伴,将凭借腾讯优势资源矩阵,在目标用户群体中实现最大化的品牌精准曝光。双方希望,通过此次战略合作,在亿万用户中树立美素佳儿全方位陪伴与保护的品牌印象,同时打造综艺营销传播精品案例、树立行业的标杆。

皇家御用摄影师Jason Bell为你定格珍贵时光
皇家御用摄影师Jason Bell为你定格珍贵时光

在妈妈眼中,宝宝成长过程的每一瞬间都如此珍贵。这些瞬间如果拥有一位特别的记录者,会更弥足珍贵。近日,皇家美素佳儿用心为中国妈妈宝贝打造“皇家御照 定格珍贵”尊贵体验

皇家御用摄影师Jason Bell为你定格珍贵时光

 

 

在妈妈眼中1,宝宝成长过程的每一瞬间都如此珍贵。这些瞬间如果拥有一位特别的记录者,会更弥足珍贵。近日,皇家美素佳儿用心为中国妈妈宝贝打造“皇家御照 定格珍贵”尊贵体验,力邀皇家御用明星摄影师Jason Bell为美妈和宝宝掌镜,留下专属的“皇家范”亲子大片!

 

 

“皇家”成为此次联袂的关键词。皇家美素佳儿新鲜直取的皇家第一道奶源,凝聚成突破性自然保护配方,凝萃三大亲和乳脂营养,成就皇家品质。

而被誉为皇家御用摄影师的Jason Bell,是英国乔治小王子的唯一官方摄影师,第一位拍摄记录英国王室洗礼过程,此前从来没有一位摄影师受此邀请。

 

Jason Bell的摄影作品)

 

在新闻发布会现场,这位毕业于牛津大学政治哲学和经济学专业的摄影师,与到场的星尚频道、爱奇艺等众多媒体分享了他的摄影经历:5岁时,Jason得到了人生第一台照相机,在完成大学学业之后毅然选择摄影作为职业,专注人像和时尚摄影,展现出惊人的光影捕捉天赋。为满足大家的好奇心,他当即分享了自己的摄影包,两台照相机随时记录他旅程中感兴趣的人和事,享受拍摄的他永远在追求下一张更好的照片。

 

 

身为几个孩子父亲的Jason非常享受为孩子拍摄记录的时光。给宝宝拍照,他给到的拍照秘笈就是创造舒适环境,让宝宝放松,全情捕捉与宝宝的互动时刻因此变得更容易。当初给乔治小王子拍照时,他使用的也是这招。此次与皇家美素佳儿合作,他十分开心有机会近距离观察中国妈妈和宝宝的互动。